Впустити кросівки в свою грішну життя: з чого почати

Снікерхедом називають людину, пристрасно захопленого кросівками. Від модника, сліпо наступного за трендами і хайп, його відрізняють розуміння, що саме він носить, яку цінність має та чи інша пара, а також загальне розуміння історії і культури всередині індустрії. Снікерхед може бути виборчим колекціонером або фанатичним шопоголіком, любителем трендових силуетів або прихильником строго певної стилістики, а також конкретних моделей і брендів. Снікерхеди не зобов’язані бути однаковими і віддавати перевагу один і той же: головне — любов ( дуже багато любові ) і щирий інтерес до кросівок.

Згодом ви зможете вивести свою власну формулу і максимально відповідне визначення, але для початку буде достатньо і цього 🙂

2. Де шукати інформацію і стежити за новинами?

На щастя, сьогодні у вашому розпорядженні є маса джерел інформації. Левова їх частка припадає на англомовні ресурси, але дещо можна знайти також на російській і українській мовах.

2.1. Які онлайн-медіа читати?

Під цифровими медіа маються на увазі онлайн-журнали, блоги, канали, паблік і онлайн-енциклопедії. Я, в свою чергу, можу порекомендувати:

1. Для відстеження трендів і самих хайпових новинок: онлайн-журнали Hypebeast , Highsnobiety і  Freshness . Також можете підписатися на тематичні канали в Telegram: Hide і Sneakermania , наприклад.
2. Для більш пильного спостереження за ринком: SneakerNews , SoleCollector , KicksOnFire , Nice Kicks .
3. Для читання тематичних лонгрідов про кросівках: онлайн-версія журналу Sneaker Freaker , онлайн-журнал Complex . Ну і Google вам на допомогу, зрозуміло. Рекомендую по можливості шукати інформацію англійською: так ваші шанси знайти щось путнє будуть набагато вище.
4. Для вичерпних розборів конкретних моделей: канали на Youtube і в IGTV. Там цього добра вистачає. Досить просто ввести в пошуку бажану модель в якості відправної точки.

І ще один не зовсім стандартний рада: якщо ви десь наткнулися на назву моделі, але не можете швидко знайти її, побачити фото і, наприклад, дізнатися рік релізу або артикул, скористайтеся пошуком по торговим майданчикам з рідкісними парами — Flight Club і StockX .

2.2. А є книги про кросівках? Де їх купувати?

Я люблю паперові книги, дуже люблю. Особливо книги про кросівках.

На мій погляд, література, присвячена кросівок і суміжних тематиками, дозволяє краще засвоїти інформацію. По-перше, вона краще структурована, має більш наочний вигляд, і до неї зручно звертатися при необхідності. Багато з видань на фундаментальні теми можна без проблем купити або в магазинах з іноземною літературою, або замовити з eBay, що ще простіше.

• Новачкам рекомендую почати з кількох видань:
  « Sneakers: The Complete Collectors ‘Guide », потім — « Sneakers: The Complete Limited Editions Guide ». Перша ідеально підходить для знайомства з історією культових моделей в хронологічному порядку і допомагає сформувати загальну картинку. Я особисто і зараз звертаюся до неї час від часу. Друга — для тих, кому цікаві культові колаборації і лімітовані видання минулих років. Я купувала обидві книги з eBay, без українських посередників.

• Друкований журнал « Sneaker Freaker » і книга « Sneaker Freaker. The Ultimate Sneaker Book ». Журнал виходить раз на квартал, і, крім ключових новин сезону, містить ексклюзивні інтерв’ю, статті, огляди і дуже багато іншого класного контенту. Найвигідніше замовляти журнал набором з декількох випусків (за рік або за два). Книга ж Sneaker Freaker є монструозне посібник з історії і культурному значенню снікери-індустрії. Дуже крута, наочна і важка — в прямому сенсі цього слова — книга. Можете знайти її в будь-якому магазині видавництва Taschen або замовити онлайн.

• « Кросівки: культурна біографія спортивного взуття ». Відмінне видання від російської дослідниці Каті Кулінічевой. Одна з небагатьох дійсно змістовних книг російською мовою. Чудово підходить для того, щоб зібрати воєдино і доповнити все ті уривчасті знання про снікери-культурі, які ви встигли де-небудь отримати. Нескладно здогадатися з назви, що тут в центрі уваги виявляється культурне значення кросівок в розрізі історії. Дуже рекомендую незалежно від «рівня підготовки».

• « Продавець взуття. Історія компанії Nike, розказана її засновником ». Абсолютний must-read. Любіть ви Nike чи ні — цю книгу зобов’язаний прочитати кожен поважаючий себе снікерхед. Вона являє собою автобіографічну історію одного із засновників Nike, Філа Найта. У ній дуже багато важливих історичних фактів, цікавих деталей і особистих переживань. Читається на одному диханні! Впевнена, що її буде цікаво читати навіть тим, хто не особливо цікавиться кросівками як такими. Якщо мовні навички дозволяють, рекомендую прочитати її англійською: оригінальна назва — «Shoe Dog: A Memoir by the Creator of Nike». І, до речі, дуже порадувала українська адаптація від видавництва « Наш формат »: по-перше, сам по собі переклад відмінний і читається дуже легко, по-друге, ціна істотно нижче, ніж у російськомовній та англомовній версій книги (195 грн. vs. 400-700 грн).

• « Where’d You Get Those? New York City’s Sneaker Culture ». Мати всіх книг про кросівках. Вичерпна історія становлення снікери-культури Нью-Йорка в 70-80-і роки. В першу чергу, така культурна ретроспектива дозволить трохи краще зрозуміти, «звідки ноги ростуть», ну і ще ви точно отримаєте масу задоволення, розглядаючи сотні архівних нью-йоркських фото тридцяти-і сорокарічної давності.

Ось, власне, і все. На даному етапі не рекомендую перевантажувати себе зайвою інформацією. Як тільки впораєтеся з «обов’язковою програмою», можете написати мені на пошту, в Telegram , Facebook або Instagram Direct — підкину вам ще парочку рекомендацій.

2.3. А як щодо кіно про кросівках?

Кіно, пов’язане з кросівками, можна умовно поділити на дві категорії — художні фільми, в яких кросівки грають істотну роль, і документальні, присвячені безпосередньо кросівок.

Художні фільми

Існують десятки фільмів, для героїв яких кросівки є важливим, чи не ключовим атрибутом — як мінімум, це все спортивні драми і байопіки про спортсменів. Якщо ви тільки починаєте вивчати тематику, то в таких фільмах цікаво розглядати взуття героїв — особливо якщо у вас є вибірка фільмів про одне й те ж виді спорту, але з різних десятиліть.

Якщо ж говорити про кіно , в якому кросівки несуть сюжетну навантаження, то ось тут можна знайти список цікавих прикладів.

Документальні фільми

На сьогоднішній день все повнометражні документальні стрічки про кросівках можна порахувати на пальцях, а ті, які варто дивитися, — на пальцях однієї руки. Я можу порекомендувати для початку:

1. «Just For Kicks» (2006),
2. «Kicks» (2016),
3. «Абстракція: мистецтво дизайну », серія 2 (2017).

3. Як зрозуміти все спеціалізовані терміни і позначення?

Загальних понять, що відносяться до всієї індустрії в цілому, не так вже й багато — всього кілька десятків. Терміново ж, стосовно кожного окремого бренду, значно більше. Я свого часу трохи заморочити і склала список базових визначень, які допоможуть зорієнтуватися в новій інформації на старті. Ознайомитися з ним можна тут .

До речі, якщо ви зіткнулися з якимось часто зустрічається терміном, якого немає в глосарії, не соромтеся написати мені про це: чим більше вичерпним буде мій «снікери-словник», тим краще.

4. Як купувати кросівки?

Цей вічний, всеосяжний питання приховує в собі ще кілька десятків питань подрібніше. На жаль, я можу допомогти з відповідями лише на деякі з них.

4.1. Який бренд найкращий?

Зрозуміло, в середовищі снікерхедов періодично спалахують запеклі суперечки на тему того, який бренд краще. Само собою, завжди знайдеться маса затятих фанатів, які з піною біля рота доводитимуть, що їх улюблений бренд — кращий у всіх відносинах.

Як би там не було, об’єктивне порівняння можливо тільки в рамках чітко визначених критеріїв, все інше — справа смаку, пам’ятайте про це. Чи не все те, що вам не подобається, — погано: воно просто не у вашому смаку.

4.2. Які кросівки купувати?

Як я вже писала вище, не існує абсолютно однакових снікрхедов. Відповідно, переваги у всіх різні. Наприклад, в моєму оточенні цілком мирно співіснують:

• прихильники баскетбольної класики,
• збирачі виключно лімітованих колаборацій,
• любителі вінтажних ретро-бігових силуетів,
• фанати технологічних РАННЕР з 90-х
• і багато інших.

Деякі з них купують темні кольори, деякі — яскраві, одні вважають за краще купувати рідкісні видання, для інших це не принципово. Зрозуміло, колаборації (коли бренд привертає до випуску продукту інший бренд, художника, артиста і т.д.), рідкісні тематичні релізи, а також кросівки з обмеженим тиражем цінуються вище, ніж «звичайні» релізи (т.зв. general release), але цей фактор не є визначальним спочатку.

Загалом, можу сказати, що кросівки повинні бути:

• оригінальними (краще вже дешевий оригінал, ніж яка б то не було підробка),
• якісними,
• зручними,
• доречними по сезону,
• привабливими і цікавими для вас!

З усіма іншими критеріями вибору ви повинні визначитися з часом: не варто поспішати і приміряти на себе чужі переваги.

Наприклад, в моїй колекції приблизно 20% припадає на колаборації, ще 30% — на малотиражні або преміум-релізи, решта — на релізи загального характеру, які просто сподобалися мені візуально. Скажу чесно, хотілося б більше чогось дійсно унікального, але, знову-таки, якщо мені сподобаються «звичайні» кросівки без лімітованого тиражу і складної передісторії, ніщо не перешкодить мені їх купити (крім відсутності грошей і спонтанної покупки якийсь колаборації з знижкою).

4.3. Де купувати кросівки?

Щоб краще розуміти, де і які кросівки можна знайти, давайте розберемося з тим, які бувають формати магазинів і як між ними кожен бренд розподіляє товари.

У кожного бренду є свої канали дистрибуції (розподілу товарів), а у великих компаній з товарами різних цінових категорій їх, як правило, декілька.

Впевнена, кожен з вас відчував різницю між асортиментом, скажімо, в великих спортивних супермаркетах, невеликих магазинчиках з яскравими повсякденними кросівками і повсякденним одягом, модними універмагами, а також фірмовими монобрендовими магазинами. Всі вони торгують кросівками, вірно? Так, але кожен з них представляє певний канал дистрибуції: в спортивному гіпермаркеті бренд не буде продавати релізи преміум-класу, а в молодіжний магазин для модників з середнього класу не поставить на вітрину бюджетні повсякденні кросівки з багатомільйонними тиражами. Що з цього випливає:

• В спортивних гіпермаркетах представлена ​​в основному взуття для спортсменів, хоча зараз все частіше зустрічаються і повсякденні моделі, так звана лайфстайл-категорія. Тому іноді там можна знайти класичні базові моделі за хорошою ціною. Як не крути, класика в гардеробі бути повинна.

• Монобрендові магазини завжди розташовують ключовими трендовими силуетами сезону, а також бестселерами з різних категорій. Як правило, у великих містах є один-два монобренду, в яких представлені ексклюзиви, колаборації і щось дійсно рідкісне. Прикладом може стати Nike на Хрещатику, а також Adidas Originals в київському ЦУМі.

• Невеликі нішеві магазини, так звані specialty stores, — це основне місце шопінгу для снікерхедов. Як правило, саме вони мають у своєму розпорядженні чимось специфічним, що не розрахованим на дуже широку публіку. Наприклад, серед них значаться берлінський Solebox, амстердамський 290 SQM, московський Sneakerhead, київський Shift і багато інших. Сюди ж можна віднести невеликі мережеві магазини, які також розраховані на молодь, яка віддає перевагу спортивному стилю: Foot Locker, JD Sports, The Athlete’s Foot і багато інших. На пост-радянському просторі подібних магазинів поки зовсім небагато, але, думаю, незабаром ситуація зміниться.

• Магазини преміум-класу і модні універмаги ідеально підходять для пошуку висококласних пар, преміум-релізів, нішевих брендів і лімітованих колаборацій з модними дизайнерами (Раф Сімонс, Йоджі Ямамото, Рік Оуенс та ін.). Ценник, как правило, вдвое-втрое выше, чем в нишевых магазинах, но в сезон скидок там можно выхватить нечто интересное в пределах 100-200 долларов за пару.

4.4. А можно купить хорошие кроссовки недорого?

Существует всего несколько основных способов покупать кроссовки недорого:

• Регулярно мониторить магазины со скидками, так называемые аутлеты (фирменные монобрендовые аутлеты, аутлеты больших спортивных сетей и монобренды, которые специализируются на товарах со скидкой).
• Дожидаться сезонных распродаж (это касается как физических, так и интернет-магазинов).
• Следить за площадками с объявлениями в духе OLX и Shafa, где могут дёшево продавать что-то интересное (к примеру, владельцу не подошёл размер).
• Отслеживать паблики и каналы со скидками в Telegram (Sale Mafia, WERARE Lowcost Sneakers, Post Market и т.д.).

По большому счёту, проще всего начать с поиска местных аутлетов, либо же подписаться на каналы или паблики со скидками.

Пока вы не вкусили запретный плод шопоголизма, поберегите себя от соблазна купить какую-то ерунду под влиянием скидок, обжечься на дорогостоящей доставке из Европы или вовсе купить по незнанию подделку вместо оригинала.

Кстати, если вы планируете покупки в Киеве, можете воспользоваться нашими с Ринатом Серенко рекомендациями по бюджетному сникер-шопингу в Youtube и Instagram .

Когда разберётесь, что к чему, вы сможете заказывать кроссовки едва ли не с любой точки планеты, делая это напрямую или при помощи посредников. Очень часто бывает так, что в сезон заказ из-за границы обходится значительно дешевле, чем покупка в Украине. К тому же, заказ может оказаться ещё более выгодным, если вы воспользуетесь посреднической помощью (Meest или NP Shopping) и получите посылку с обычной (государственная почтовая служба), а не экспресс-доставкой (UPS, FedEx, EMS). При подобном раскладе цена может снизиться на 15-20 долларов, но время ожидания составит 2-4 недели (зависит от времени года и места отправки) вместо 5-10 дней.

Мало рекомендаций? Сознание требует максимальной информационной нагрузки?) Оставляйте вопросы в комментариях, пишите их мне в Telegram или Instagram Direct : если вопросов (и ответов на них) наберётся достаточно много, все они будут собраны во второй части данной статьи.